CARACTERISTICAS LINGÜISTICAS DE UN NOMBRE DE MARCA.
| CARACTERÍSTICA | DEFINICIONES/EJEMPLOS |
| RECURSOS FONÉTICOS | |
| Aliteración | Repetición De consonantes (Coca – Cola, Dippin´ Dots. Rolls Royce |
| Asonancia | Repetición de vocales (Ajax, Fanta, Friskies) |
| Consonancia | Repetición de consonantes con cambio en vocales intermedias (Weigth Watchers, Kit Kat) |
| Rima masculina | Rima con énfasis en la última palabra. Trata de expresar energía. (Chees Wiz, Six Flags) Los monosílabos también tienen rima masculina. (Dash, Bold) |
| Rima femenina | Sílaba átona seguida por sílaba tónica. Trata de expresar cuidado y protección. Cosméticos: Fructis Medicamentos: Sensodyne Toallas femeninas: Tampax Infantiles: Huggies |
| Rima asonante o imperfecta | Las vocales difieren y las consonantes son iguales o suenan parecido (Black & Decker, Mont Blanc, |
| Onomatopeya | Uso de la fonética silábica para asemejarse al producto al momento de usarse. (Ford(fuerte), Crunch (crujiente), Swipe (suave) |
| Mezcla | Combinación de morfemas por lo general con elisiones: Duracell (durable y celda eléctrica) Palmolive (aceite de palma y oliva) Nescafé (Nestlé (apellido de Henri Nestlé) y Café) |
| Palabras abreviadas | Nombre abreviado del producto (Chevy, Coke) |
| Iniciales (consonantes) oclusivas | Consonante. Sonido que interrumpe la salida de aire. /c/ Bic /t/ Crest /k/ Kodak |
| RECURSOS ORTOGRÁFICOS | |
| Escritura inusual o incorrec | Kool – Aid |
| Abreviaturas | 7Up para Seven Up, Coke en vez de Coca Cola |
| Acrónimos | Un acrónimo es una palabra formada por las iniciales, y a veces por más letras. BMW (Bayerische Motoren Werke, Fábricas bávaras de motores) SEAT (Sociedad Española de Automóviles de Turismo) HP (Hewlett-Packard) |
| RECURSOS MORFOLÓGICOS | |
| Afijación | Uso de prefijos o sufijos. Jell – O, Mix – Up |
| Palabras compuestas | Fruit of the Loom, Pyr-O-Rey |
| RECURSOS SEMÁNTICOS | |
| Metáfora | El nombre de marca describe un parecido: Aqua fresh, Nivea (blanca como la nieve) |
| Metonimia | Aplicación de un objeto o calidad a otro. Puma (fuerza y aglidad) Firestone (dureza y rapidez) |
| Sinécdoque | Sustitución de la parte por el todo. Restaurante de Mariscos Red Lobster |
| Personificación | Transmisión de cualidades humanas a lo no humano: La Lechera, Maestro Limpio, |
| Oximoron | Conjunción de opuestos: Easy – Off |
| Paranomasia | Juegos de palabras y equívocos. Hawaian Punch |
| Adaptación semántica | Encajar el nombre en el objeto. Bufferin (Ibuprofeno y Piroxicam) |
Elisión: supresión d ela vocal final de una palabra cuando la siguiente empieza con vocal: “del” por “de el”
Oclusivo: que cierra algo. Consonante. Sonido que interrumpe la salida de aire.
Mtro. Javier Noriega Velásquez
Fuentes consultadas: LANE Keller, Kevin «Branding, Administración Estratégica de Marca» Ed. PEARSON
GRANDE Esteban, Ildefonso «Conducta Real del Consumidor y Marketing Efectivo» Ed. ESIC
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